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倒闭潮或将再现?四成平板电脑企将被洗牌出局

【来源】:芯智讯 

 

“往年第四季往往应该是平板电脑市场的旺季,但是对于深圳的平板电脑厂商来说,今年似乎并没有什么旺季。”一位平板行业资深人士对记者这样说道。

    确实,今年平板市场颇为不景气。各大研究机构也一再下调对于今年平板市场出货的预期。IDC在上半年的时候就已将今年全球平板电脑出货量预期下调到了12.1%。部分研究机构甚至认为今年的平板市场增长仅有2%。而这其中,很大一部分由于单WiFi平板出货量的急剧下降造成的。

    单WiFi平板市场将下降三成以上

    爱键电子是深圳出货量较大的一家平板厂商,旗下的普惠电子相信大家都有听过。此前其平板月出货量都在1KK左右,而今年则降至了700K左右。爱键电子总经理陈柏州告诉记者,“与去年相比,今年的单WiFi平板市场衰退了大概有百分之三四十。”

    今年的平板市场,除了英特尔的大力推动,以及微软Windows针对9英寸以下平板的免费政策的拉动,使得基于英特尔方案的平板和Win8平板市场有所增长之外,就只有3G/4G通话平板市场仍保持一定增长,而这一块主要是MTK的天下。从今年秋季的香港电子展上,我们也能感受到除了英特尔平板和MTK平板仍有一定热度之外,其他平板产品几乎是乏人问津。

    根据IDC今年8月底发布的报告显示,“亚太地区通话平板电脑占比已达25%”。而多家研究机构对于今年全年的平板出货数据预测,也显示今年平板电脑市场整体上还是略有增长的。由此可见,单WiFi平板的市场份额的下滑市场份额,很大程度上是被通话平板占了。

    急剧下降的利润

    自从苹果iPad发布,引爆平板行业发展至今,单WiFi平板一直是市场的主流。但是经这过几年的高速发展,产品同质化现象日趋严重,在加上制造成本的不断上升,同行之间的恶意竞争,使得平板电脑的利润率急剧下滑。

    数据显示,2012年平板电脑售价下滑了18.3%,2013年也下降了14.6%,而今年降幅将可能超过20%。走进深圳华强北的桑达电子市场,我们可以找到各式各样平板电脑产品,这里可以说是全球最大的平板电脑批发交易市场。

    “以前卖一台平板还能赚个几十块钱,现在一台能赚个十块钱就还不错了。”桑达电子市场的一位柜台老板对讯记者说道。而相比去年这个时间,桑达电子市场人头攒动的景象,现在却是门可罗雀。不少原先做平板批发的柜台老板转向了做平板和手机配件,显然在他们看来相比平板,配件更为有利可图。

    看完了终端,我们再往上游看,平板产业链上游的OEM/ODM厂、方案公司的情况又是如何呢?

    “对于方案公司来说,更多追求的PCBA的出货量。现在我们一块单WiFi Anroid平板的主板也就赚个几块钱。”曾经接下沃尔玛100多万台MTK8127平板主板生产的方案商介绍到。

    同样OEM/ODM工厂也面临的是一样的问题,“现在很多工厂有一个多美金的加工费就可以做。”原道数码副总文和军向记者透露。“甚至有厂商为了接单,不赚钱也愿意做。因为工厂保持正常运转,需要订单,有订单就有资金流水,工人也有事情可做。做是不赚钱,但不做可能亏的更多。”

    另外,随着行业竞争的加剧,除了单纯的价格上的恶性竞争之外,厂商对于客户的账期也是越来越长。原本应该现金结算的,为了抢单,允许客户几个月后再付款,有的账期甚至更长。“没有哪一个行业,像中国的平板行业这样,能够如此的无条件放账。无视企业的风险。”

    倒闭潮即将再现?

    今年六七月份的时候,深圳平板行业出现一波倒闭潮,有超过三十多家平板产业链上厂商破产倒闭。由此也引发了行业内的一阵恐慌。虽然物料成本及用工成本上涨、人民币升值是我们可以看到的一些诱因,但是这些厂商倒闭的主要原因大多都是因为坏账导致资金链断裂造成的。

    经过这一轮倒闭潮之后,平板产业链上的厂商也开始变的越来越谨慎,不少厂商明确表示只接受现金结算。但是放账的现象依然比较普遍,因为现在大家的利润率都已经很低,再加上行业整体增速放缓,如果没有长时间没有订单企业将会难以运转。

    “我估计真正的倒闭潮可能会在11月份以后来临,12月份到明年1月份会是高峰。可能会有四成的制造商被洗牌出局(包括倒闭和转型的)。因为现在这个时候很多人期待旺季会来,但是今年10月份也没有旺季,11月份估计也没有。”爱键电子总经理陈柏州说到。

    转型的阵痛

    平板行业经过几年的爆发式的增长,早期很多厂商一拥而入,造成了这个市场上的参与者鱼目混珠,良莠不齐的局面。现在一些在激烈的竞争中被淘汰,被洗牌出局是在所难免的。当然这也造成了很多厂商过分悲观,继而希望转型。

    其实从年初研究机构下调平板市场增长的预期时,就开始就有很多行业人士大呼平板市场衰退,行业急需转型。但是转型的方向在哪?互联网电视盒子?可穿戴设备?

    在现在看来,互联网电视盒子市场由于广电的管控已开始萎缩,而可穿戴市场看似美好,却鱼目混珠,并且没有什么量。而一向被视为行业风向标的苹果,其备受期待的Apple Watch发布之后,也并未对可穿戴行业起到多大的推动作用。而对于深圳的厂商来说,没有量的产品是很难去做的。这也使得很多厂商非常的迷茫。
 
    不过在记者看来,即便是现在平板市场增速放缓,我们也无法否认平板电脑依然是目前出货量仅次于智能手机的智能移动终端产品。而且平板市场的增速放缓也与其产品特性相关。平板毕竟不是像手机那样的必需品,而且终端用户的换机周期要比手机更长。而且大屏手机的出现也对平板市场造成了一定的冲击。但是无疑几年内,平板市场仍然是会继续存在,而随着MTK、英特尔的介入,平板市场仍旧有着很多的机会,特别是在移动办公和行业应用方面。

    平板市场的机会在哪?

    从前面的一些介绍当中,我们也可以看到,从去年到今年,通话平板市场的增长非常的迅速。平板市场增速的放缓主要是受累于单WiFi的Android平板出货的大幅下滑。而随着3G网络的普及以及4G网络的发展,带3G/4G网络的通话平板将会有很大希望继续保持快速增长。目前这块市场仍是MTK一家独大。不过现在这块市场又多了一些竞争者:Intel与瑞芯微、展讯。这也为平板厂商带来了一些新的选择和机会。

    “相比其他方案来说,我更看好英特尔与瑞芯微合作的产品。英特尔的技术优势与瑞芯微的灵活的市场策略和本地化的服务可以说是优势互补。”安科讯总经理邱波与天和致远副总潘晓雷一致认为。“在这个高度竞争的市场之下,新的XMM6321 3G平台推出,使得已经显露疲态市场多了一个选择。即便这个XMM6321产品在功能性、性价比上不一定比MTK产品更好,但是在市场上成功的几率相对要更大一点。”爱建电子总经理陈柏州向记者介绍到。

    对于这个全新的平台,微步电子副总刘超认为,“XMM6321有机会获得20%左右的通话平板市场份额”。

    近期这四家公司都已经率先导入了瑞芯微与英特尔合作推出的XMM6321 3G方案,并且有些已经接到了国外的订单。

    除了不少厂商看好3G/4G平板市场之外,也有很多的厂商看好英特尔平板,一方面是由于英特尔大力的推动和激励政策,虽然在平板市场,英特尔是后来者,但是其市场的增长确是比较快的。根据英特尔官方透露的数据,英特尔完成今年年初制定的4000万平板出货目标已经基本没有问题。另一方面则是Windows平板在移动办公方面的应用。相对于Android平板的娱乐属性来说,Windows平板更具生产力。而在今年9月,英特尔就正式推出了针对平板电脑和笔记本二合一产品的14nm Core M处理器。相对于之前的BayTrail平台来说,Core M性能更为强劲,已经是达到了一般笔记本的水平。这也使得这一类平板电脑产品的定位变的更加清晰。有观点认为,未来平板电脑将会替代笔记本,或者说二者将会进一步融合。

    除此之外,往行业细分化市场发展也是平板电脑的一个方向。相对手机这样个人属性非常强的智能终端设备来说,平板电脑更加适合用来做展示和分享,并且在操控和视觉体验等方面依然有着很多自身的优势,更适合在行业应用。

    不管外来平板在功能和形态上会发生什么样的变化,个人认为这个市场在未来几年内会一直存在,同时围绕着这个产业链上的厂商也依然可以有所作为。(来源:芯智讯)

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点击次数:  更新时间:2014-11-03 16:46:09  【打印此页】  【关闭